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酒店品牌ip設(shè)計(jì)怎么做（酒店ip形象設(shè)計(jì)方案）

發(fā)布時(shí)間：2022-04-20 14:59:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 5804 問大家

”冰墩墩“帶來的酒店品牌IP營銷啟示！

北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”火了，成為了一“墩”難求的稀缺商品，甚至朋友圈出現(xiàn)了眾多兜售“冰墩墩”的“黃牛黨”，這些兜售“墩墩”的“黃牛黨”們，正在蹭熱度高價(jià)售賣小作坊仿制的“冰墩墩”系列產(chǎn)品，暫不說質(zhì)量好不好，但確實(shí)反映了巨大旺盛的市場(chǎng)需求。一夜間，“冰墩墩”火了，冬奧會(huì)這種全民關(guān)注的運(yùn)動(dòng)通過各種媒體幾何式散發(fā)宣傳，讓冰雪運(yùn)動(dòng)和他的吉祥物“冰墩墩”進(jìn)入千家萬戶，甚至很多兒童青少年將擁有一個(gè)“冰墩墩”作為新年的愿望，可見IP文化的影響力。

“冰墩墩”為什么能火？

作為北京冬奧會(huì)吉祥物，“冰墩墩”如同每個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)上都要推出的吉祥物一樣，剛開始只是受到正常的關(guān)注。但在奧運(yùn)會(huì)開幕前后，通過一些社交媒體的傳播，“冰墩墩”這種特別憨厚的形象迅速傳遍國內(nèi)外。冰墩墩的原型的憨厚的國寶大熊貓，套上了一層冰殼，即體現(xiàn)冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，也象征純潔、堅(jiān)強(qiáng)，而墩墩兩個(gè)字更是契合了熊貓敦實(shí)、可愛的形象，外形還酷似航天員，科技感十足，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來。

所以說來，冰墩墩的“火”集合了多種原因，有國寶熊貓的形象，熊貓?jiān)趪H知名度本身就高。再者加上冰雪外套，航天員的形象，科技感的內(nèi)質(zhì)，加上國人舉國對(duì)奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注，都讓冰墩墩能直接出圈，成為“頂流”商品的原因，人們開始以擁有一個(gè)冰墩墩為傲。冰墩墩的火熱能進(jìn)一步彰顯國家形象和實(shí)力，也讓冰雪運(yùn)動(dòng)深入人心。在國際上傳播，也讓冰墩墩作為北京冬奧會(huì)的間接宣傳大使將中國形象再一次展示在全球范圍內(nèi)，可謂是功勛卓著。但我想說，在目前作為商品熱炒的現(xiàn)狀下，普通百姓無需高價(jià)從其他渠道收藏冰墩墩，相信中國制造的神力，年過完各地工廠開足馬力，不需兩月將布滿大街小巷。

酒店品牌為什么一定要有自己的IP形象

在二十年前，國內(nèi)品牌不是很多，也就幾個(gè)國際品牌和幾個(gè)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型品牌，在市場(chǎng)宣傳上不需要太費(fèi)力就能讓市場(chǎng)知曉品牌的區(qū)別。但進(jìn)入到現(xiàn)如今，酒店品牌可以用千為單位計(jì)算，數(shù)百上千個(gè)品牌你能記住幾個(gè)？有些集團(tuán)內(nèi)就有幾十個(gè)品牌。拿錦江集團(tuán)來說，旗下品牌近四十個(gè)，連一些加入集團(tuán)幾個(gè)月的員工都記不全他自己的品牌都有哪些，這些品牌處于什么定位等等。對(duì)于市場(chǎng)上客戶來講又該如何區(qū)分？年長的以星級(jí)來區(qū)分，年輕的以價(jià)格來區(qū)分。我如果作為一個(gè)酒店加盟商或者出差住宿者，我如何在眼花繚亂的品牌介紹中記住這個(gè)品牌到底是什么樣子。

當(dāng)下的酒店品牌都如何介紹自己？就是用好看的ppt，各種ppt營銷會(huì)講了幾百場(chǎng)，大家還是沒記住這個(gè)品牌的內(nèi)核。一場(chǎng)ppt宣講會(huì)，講師在上面口噴白沫，聽的人則昏昏入睡，這種效果就是品牌勞民傷財(cái)，沒有實(shí)質(zhì)效果。所以在一些行業(yè)就請(qǐng)各種明星來代言，首先記住這個(gè)人，才知道這個(gè)品牌。但動(dòng)輒百萬千萬的上億的代言費(fèi)，不是酒店這種薄利的行業(yè)能承擔(dān)了的。所以要想在成百上千個(gè)酒店品牌里脫穎而出，打造自己的IP代言人是最為重要的，也是最便捷和最直觀和經(jīng)濟(jì)的。

曾經(jīng)做酒店品牌叫酒香不怕巷子深，開在哪里都有人去，但在現(xiàn)在社會(huì)，在去你家巷子的這條路上可能已經(jīng)開了五六家跟你同類的酒店，我為何還要選擇你去消費(fèi)。這就是當(dāng)下的商業(yè)規(guī)則，如何打造忠實(shí)于自己的顧客群體，實(shí)際上就是多開店，店多到左右前后都是他家的品牌，華住實(shí)際上就是這種策略，將自己旗下酒店品牌在自己領(lǐng)先的區(qū)域開到鋪天蓋地一家挨著一家。但這是集團(tuán)化的路徑。

作為子品牌來講，還是需要打造自己忠實(shí)的客戶群體和消費(fèi)群體，提升自己品牌的認(rèn)知度，從而能夠”出圈“成長為知名品牌，這可能是國內(nèi)數(shù)百上千個(gè)品牌BU團(tuán)隊(duì)和品牌CEO都想要做到的事情，但現(xiàn)實(shí)談何容易。目前我站在錦江或者華住或者首旅如家的品牌矩陣?yán)?，確實(shí)無法馬上有個(gè)品牌能給我留下深刻印象，所以IP化形象代言人的打造勢(shì)在必行。

酒店品牌如何打造自己的IP形象代言人

冰墩墩的成功就是成功植入了國寶熊貓、冰元素、航天員等，這些概念本身都是具備較高知名度的，本身就能帶來”頂流“特效，容易引起國民自豪感。再把這幾個(gè)元素集合為一體，那么可以說不火也難。酒店品牌在自我IP形象代言人的打造上，也可以在這塊想辦法，如何利用自己的品牌特點(diǎn)，完成自己的品牌形象設(shè)計(jì)和代言人。很多品牌及集團(tuán)走的是“董明珠”路線，就是自己就是代言人，宣傳自己也是引流作用，但實(shí)際上，這些都不是很長久，尤其酒店行業(yè)有如此多的國有背景企業(yè)。所以，打造一個(gè)專屬的，根深蒂固的品牌IP代言人就最為便利。

錦江集團(tuán)旗下的白玉蘭品牌剛創(chuàng)立之初運(yùn)營的人物簡潔法，打造了蘭小姐和玉先生的IP代言，迅速出圈，但目前后勁沒有跟上。有些品牌用一句廣告語迅速深入人心，如漢庭的”愛干凈、住漢庭“這樣簡單粗暴的廣告語對(duì)經(jīng)濟(jì)型這種復(fù)制性產(chǎn)品來講具備吸引力。亞朵曾經(jīng)與網(wǎng)易云音樂、虎撲籃球等元素跨界合作，但最終失敗的原因就是自己IP化奉行”借來主義“，用完還是要還的，最后自己啥都沒剩下。

還有很多品牌在對(duì)外宣傳上用上了各種名目的宣傳詞，如”國潮“，”在地文化“”海派“”生活方式”城市度假等等噱頭，實(shí)質(zhì)上這也就僅僅是個(gè)品類的劃分，僅僅在設(shè)計(jì)中做一些元素的植入，但這不是品牌的內(nèi)核，也不是根本。

酒店品牌的IP打造需要有實(shí)物的呈現(xiàn)，而不是文字與元素的植入。冰墩墩能火是因?yàn)橛帽托茇堊龀闪撕教靻T的形象。酒店品牌在自我IP打造上需要考慮這些元素的根本成因。

小動(dòng)物、在地國粹、兒童普惠性玩具、民族文化等等都是可以挖掘的，不用擔(dān)心標(biāo)新立異，只有標(biāo)新立異才能在內(nèi)卷的品牌群里獲得出圈的機(jī)會(huì)。文化不僅僅是一句口號(hào)，而是將文化用產(chǎn)品和實(shí)物落地。最后還需要更好地融入酒店，做好運(yùn)營和服務(wù)，才能造就一個(gè)成功的品牌！