養(yǎng)生飲品品牌設(shè)計(jì)案例解析（中式品牌形象設(shè)計(jì)公司）

在這個(gè)流行“邊熬夜邊養(yǎng)生”的時(shí)代，很多年輕人不僅僅滿足于奶茶、碳酸飲料帶來(lái)的快感。而是更愿意去購(gòu)買養(yǎng)生產(chǎn)品。今天，就給大家分享一個(gè)國(guó)潮燕窩養(yǎng)生茶飲品牌IP的孵化。

項(xiàng)目名稱：莊民の燕

1、項(xiàng)目背景

莊民の燕始創(chuàng)于鵬城深圳的前沿國(guó)潮養(yǎng)生品牌，已經(jīng)有三十一年的原料批發(fā)歷史，5年品牌零售經(jīng)驗(yàn)，一直專注從事傳統(tǒng)滋補(bǔ)品的批發(fā)和銷售?，F(xiàn)開(kāi)拓新的養(yǎng)生賽道，立志要成為國(guó)潮養(yǎng)生茶飲的獨(dú)角獸。

客戶需求：想要打造一個(gè)具有品牌識(shí)別度的國(guó)潮風(fēng)IP。

2、洞察定位

括號(hào)認(rèn)為，莊民の燕作為一個(gè)本身具有一定經(jīng)營(yíng)歷史以及產(chǎn)品質(zhì)量保障的品牌，需要從視覺(jué)設(shè)計(jì)上打造更具品牌信任感以及便于宣傳的超級(jí)符號(hào)。

針對(duì)茶飲產(chǎn)品女性粉絲比較多的前提下，尤其是職場(chǎng)上的女性，有一定的消費(fèi)能力，并且喜歡用飲品來(lái)治愈心情這一特征。再結(jié)合當(dāng)代“手辦熱”、“IP熱”的市場(chǎng)背景下，我們初步定下為莊民の燕打造一個(gè)以女性形象為主的IP設(shè)計(jì)，作為品牌的超級(jí)符號(hào)，以及品牌超級(jí)代言人形象。

基于對(duì)品牌定位的了解，我們提取莊民の燕的品牌特征“養(yǎng)生”、“國(guó)潮”，圍繞著這兩個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行貼合品牌定位的IP形象策劃。目的是讓品牌具有特色，以區(qū)別于其他的茶飲品牌。

3、IP設(shè)計(jì)思路

養(yǎng)生的茶飲對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，可以滿足他們“健康喝奶茶"的需求。為了更形象地突出這一亮點(diǎn)，我們?cè)贗P形象的打造上，注重展現(xiàn)品牌健康的原材料。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們需要加入國(guó)潮元素來(lái)貼合品牌的風(fēng)格特征。同時(shí)也考慮到，萌物會(huì)給人帶來(lái)治愈，但萌≠低齡兒童化。過(guò)于低齡的設(shè)計(jì)，也不符合職場(chǎng)女性消費(fèi)者的定位。

總結(jié)后，我們的設(shè)計(jì)方向也很明確了：以“萌”為出發(fā)點(diǎn)，從IP的身體比例、身體元素以及裝扮等方面，加入國(guó)潮元素的同時(shí)打造一個(gè)少女治愈系的形象。

4、IP形象設(shè)計(jì)

有了前期的策劃，我們提取燕子，燕窩以及中國(guó)特色年畫娃娃作為主要元素。

燕窩是品牌重要的原材料之一，我們采用燕子作為IP的頭發(fā)，讓消費(fèi)者在第一感官上清楚產(chǎn)品的屬性。

草圖過(guò)程

鑒于太過(guò)于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會(huì)失去表達(dá)的重心，我們把IP服飾與頭發(fā)上繁重的部分去掉，去繁從簡(jiǎn)的細(xì)節(jié)化處理能把人的視覺(jué)焦點(diǎn)聚焦在IP的臉上，可以讓人更清楚地感受IP傳達(dá)的情緒。

另外，取燕窩的簡(jiǎn)化形狀作為IP胸前的裝飾，形狀兩端微微翹起的設(shè)計(jì)處理讓形狀更具美感。

并引入年畫娃娃的服飾--紅色肚兜以及可愛(ài)的圓臉大眼睛等中國(guó)風(fēng)元素，讓IP形象更加地立體。

IP每一樣元素都進(jìn)行細(xì)節(jié)化地處理并各自代表著美好的寓意，讓整體形象更生動(dòng)，更貼合品牌特色。

在顏色的選取上以中國(guó)風(fēng)的紅藍(lán)搭配為主設(shè)計(jì)。

IP延伸

當(dāng)IP的整體形象打造完成后，圍繞IP開(kāi)展系列性延伸，以其活潑開(kāi)朗的性格特點(diǎn)為核心，設(shè)計(jì)屬于IP獨(dú)特的動(dòng)作以及符合品牌的IP服飾以便后期VI的運(yùn)用

符合小燕子活潑開(kāi)朗性格

設(shè)定的俏皮可愛(ài)的動(dòng)作

▼

在服飾的衍生上

更多以中國(guó)古代服裝為主

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IP三維形象

IP墨稿

#05

延展物料設(shè)計(jì)

以IP作為載體，用作宣傳物料，讓消費(fèi)者通過(guò)IP來(lái)辨別品牌。

門店設(shè)計(jì)

門頭用樹(shù)枝圍作一個(gè)燕子窩作招牌背景裝飾，融入IP的古風(fēng)雕窗，每一處細(xì)節(jié)的處理都是圍繞“打造國(guó)潮養(yǎng)生茶飲的獨(dú)角獸”這一核心展開(kāi)。

店內(nèi)的裝飾擺設(shè)把傳統(tǒng)與潮流緊緊結(jié)合在一起,打造出一種多維度的國(guó)潮美學(xué)空間。

椅子用的是古代的太師椅與現(xiàn)代高腳凳結(jié)合

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不過(guò)，最終由于考慮到落地效果以及成本，最終沒(méi)有采用這個(gè)室內(nèi)設(shè)計(jì)方案。以IP形象為主的落地效果是這樣的。

#06

項(xiàng)目總結(jié)

在莊民の燕品牌IP打造的整個(gè)過(guò)程中，從前期的IP策劃到元素提取，再到最后落地，括號(hào)團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)抓住了客戶的需求以及品牌的特色，所以在整個(gè)IP塑造的過(guò)程中，還是比較順利的。

莊民の燕作為國(guó)潮養(yǎng)生茶飲品牌，我們通過(guò)提取象征品牌的天然健康原材料的“燕子”、“燕窩”以及中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，打造一個(gè)可愛(ài)活潑而又不失特色的少女系IP。而以IP形象為主延展的物料設(shè)計(jì)，無(wú)論是單獨(dú)提取其中的元素，還是統(tǒng)一的復(fù)古配色，都非常具辨識(shí)度以及在視覺(jué)上形成了統(tǒng)一性。從最終的呈現(xiàn)效果以及客戶的滿意，都是一次成功的IP塑造！

括號(hào)品牌原創(chuàng)作品

歡迎分享，禁止匿名轉(zhuǎn)載使用，仿冒必究！

創(chuàng)意總監(jiān)：括號(hào)品牌老何

設(shè)計(jì)總監(jiān)：汪玲

項(xiàng)目組成員：jacky、浩航、hami、佳窈

空間設(shè)計(jì)：去野

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