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植入式廣告的主要形式

發(fā)布時(shí)間：2023-03-11 19:54:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 671 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于植入式廣告的主要形式的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、植入式廣告什么意思
2、軟性廣告與植入性廣告有什么區(qū)別
3、如何做好植入式廣告？
4、植入式廣告的作用是什么？

植入式廣告的主要形式

一、植入式廣告什么意思

“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的?！?/p>

植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷(xiāo)的效果好得多。

擴(kuò)展資料：

植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂(lè)節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見(jiàn)的廣告植入物有：商品、標(biāo)志、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

植入式廣告的營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)內(nèi)涵就是通過(guò)以置入的形式、用背景等周邊信息和符號(hào)體系等來(lái)起作用，而不是象通常的廣告通過(guò)產(chǎn)品功能、產(chǎn)品中心信息或產(chǎn)品物理結(jié)構(gòu)來(lái)起作用。

沒(méi)有安安靜靜的存在形式，無(wú)處不在又是無(wú)所的，無(wú)中心，事實(shí)又是處處皆中心。營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)原則就是暫隱藏營(yíng)銷(xiāo)的主角--商品、服務(wù)和觀念及其有關(guān)信息的主體性。暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記植入式廣告背后隱藏的功利性，而沉醉于對(duì)被置入物的欣賞中。

然后不知不覺(jué)地，把他們引向營(yíng)銷(xiāo)的主體。引導(dǎo)的方式不是直接推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是像病毒入侵一樣，通過(guò)物質(zhì)誘惑、娛樂(lè)吸引、美學(xué)設(shè)置語(yǔ)境等等，設(shè)法激活消費(fèi)者的購(gòu)物潛意識(shí)。

一般通過(guò)提供有價(jià)值（物質(zhì)、娛樂(lè)、美學(xué)意義上的價(jià)值）的產(chǎn)品或服務(wù)，激發(fā)消費(fèi)的潛在需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。將廣告置入"情景場(chǎng)"。在這個(gè)植入過(guò)程中，作用于消費(fèi)者的無(wú)意識(shí)和下意識(shí)。

參考資料來(lái)源：百度百科-植入式廣告

二、軟性廣告與植入性廣告有什么區(qū)別

1、定義不同

軟性廣告是一種將產(chǎn)品的一些信息融入到一些媒介中，從而達(dá)到廣告的效果；

植入性廣告是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

2、形式不同

軟性廣告常用的表現(xiàn)形式：軟文，視頻軟性廣告，電子書(shū)軟性廣告等；

植入性廣告在影視劇和娛樂(lè)節(jié)目中可以找到諸多方式，常見(jiàn)的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等。

擴(kuò)展資料：

植入式廣告程度劃分：

1、淺層次植入

淺層次植入包括前景植入和后景植入，產(chǎn)品放置畫(huà)面前景或背景中較顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌商標(biāo)可識(shí)別，但產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)孤立呈現(xiàn)，曝光時(shí)間短暫。

淺層次植入重點(diǎn)是產(chǎn)品的擺放和招貼畫(huà)的張貼，與劇情發(fā)展沒(méi)有聯(lián)系，不推動(dòng)劇情的發(fā)展，不是鏡頭視覺(jué)的焦點(diǎn)，對(duì)觀眾的吸引力不強(qiáng)，記憶度不高。

2、中層次植入

主要是演員使用，在劇情表演中，將產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝作為劇中人物使用的道具來(lái)吸引注意力，產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)材料及品牌/企業(yè)的廣告牌處于畫(huà)面中央并聚焦體現(xiàn)。

為劇中人物安排、設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途，或在劇中人物的對(duì)白中，提及品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的名稱，通過(guò)臺(tái)詞、行動(dòng)暗示與烘托產(chǎn)品特點(diǎn)。

其特征是品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫(huà)面停留時(shí)間較長(zhǎng)，但與情節(jié)、人物性格、劇情發(fā)展沒(méi)有關(guān)聯(lián)。

3、深層次植入

主要指的是劇情置入和人物性格置入：產(chǎn)品與劇情及劇中主要角色特征（性格、身份、日常事務(wù)?）的巧妙結(jié)合，為產(chǎn)品或品牌設(shè)計(jì)的劇情橋段成為故事發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，或者產(chǎn)品是影片發(fā)展中的重要道具或線索，讓受眾深刻感知到產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以及品牌的精神內(nèi)涵。

其特征是是上述置入方式的綜合體，品牌或產(chǎn)品的充足曝光，產(chǎn)品演示及臺(tái)詞的烘托。同時(shí)，最重要的是品牌已經(jīng)融入全部劇情。受眾隨著劇情的發(fā)展，人物命運(yùn)的起伏，不斷對(duì)品牌或商品加深印象。

參考資料：百度百科-植入式廣告

參考資料：百度百科-軟性廣告

三、如何做好植入式廣告？

我的企業(yè)是否需要做植入式廣告第一，80%的植入式營(yíng)銷(xiāo)都以影視劇為主要載體。從專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，影視劇的制作需要時(shí)間，時(shí)效性強(qiáng)的產(chǎn)品可能并不適合植入。第二，所有成功的植入式營(yíng)銷(xiāo)中，基本上都不是全新的品牌，往往都有一定的知名度，植入式營(yíng)銷(xiāo)只是幫助廣告主把品牌知名度鞏固、放大而已。這并不是說(shuō)新品牌就一定做不到，但較為成功的植入式營(yíng)銷(xiāo)案例中無(wú)一不是早已成名的。第三，企業(yè)在衡量是否需要做植入式營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，有9個(gè)因素需要重點(diǎn)考量。1、品牌是否與內(nèi)容有相關(guān)度；植入必須要對(duì)產(chǎn)品形象帶來(lái)正面積極的效果，否則，不建議企業(yè)去做。2、是否真的能夠提高品牌知名度；植入式營(yíng)銷(xiāo)需要廣告主支付相當(dāng)多的贊助費(fèi)，而效果卻又很難量化，大手筆的投入之后，知名度到底能增長(zhǎng)多少？這是個(gè)問(wèn)題。3、創(chuàng)意最重要。在中國(guó)市場(chǎng)上，某一品類(lèi)中往往有太多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廣告主要做不一樣的東西。7、品牌是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)展示的，在植入的內(nèi)容中盡量多展示品牌優(yōu)勢(shì)。如可以把旅游公司植入內(nèi)容當(dāng)中，內(nèi)容有可能是發(fā)生在旅游途中，這樣消費(fèi)者不僅可以知道品牌，還可以看到旅游公司的服務(wù)品質(zhì)，不致反感。8、植入式營(yíng)銷(xiāo)之后，應(yīng)該隨即展開(kāi)相關(guān)的公關(guān)活動(dòng)。9、品牌營(yíng)銷(xiāo)，絕不能只做植入式營(yíng)銷(xiāo)，而是整個(gè)品牌整套的營(yíng)銷(xiāo)方案。第一、事先介入，精心策劃植入式營(yíng)銷(xiāo)需要敏銳的感覺(jué)、高超的企業(yè)策劃能力，良好的媒介關(guān)系和對(duì)社會(huì)生活中的各種新生事物和流行時(shí)尚元素的高度敏感與關(guān)注。要做植入式營(yíng)銷(xiāo)，你得先有這個(gè)意識(shí)：植入式營(yíng)銷(xiāo)不能等著影片公司、媒體欄目找上你，這樣的好事往往輪不到你，應(yīng)該主動(dòng)出擊。同時(shí)你還得經(jīng)常保持對(duì)媒體和社會(huì)熱點(diǎn)事件的高度關(guān)注，還得經(jīng)常接觸媒體，了解大眾喜好脈搏，否則即使有機(jī)會(huì)你也抓不住。植入式營(yíng)銷(xiāo)需要精心的策劃，植入式營(yíng)銷(xiāo)涉及很多單位，操作起來(lái)是個(gè)系統(tǒng)工程，比如蒙牛贊助的超級(jí)女聲涉及到說(shuō)服自己企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、湖南衛(wèi)視的領(lǐng)導(dǎo)、拍攝廣告時(shí)涉及上屆超女季軍張含韻及其經(jīng)紀(jì)人李小麟等，這些都需要精心的策劃。第二、植入式營(yíng)銷(xiāo)注重：功夫在詩(shī)外，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲植入式營(yíng)銷(xiāo)的最高境界就是以不露聲色的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲方式，把營(yíng)銷(xiāo)和廣告溶入一個(gè)電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場(chǎng)景、道具、對(duì)話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺(jué)接受產(chǎn)品信息。生硬（直板）的廣告就不是植入式營(yíng)銷(xiāo)了。第三、善于抓住時(shí)機(jī)不一定在電影、電視劇中植入才算是植入式營(yíng)銷(xiāo)，利用重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進(jìn)行植入式營(yíng)銷(xiāo)，這樣的傳播效率更高。比如以前蒙牛的祝賀神州五號(hào)上天，指定為宇航員專用牛奶時(shí)，也是在一夜之間的第二天就鋪天蓋地展開(kāi)，到處是其POP廣告。這種植入式借勢(shì)是非常成功。第四、避免硬性插入的植入式廣告一些差的植入式廣告，一是與情節(jié)、道具、場(chǎng)景等無(wú)關(guān)，生硬的植入影片或者節(jié)目中，這樣效果適得其反，觀眾會(huì)明顯感覺(jué)到這是廣告時(shí)，就起不到這樣的作用。如果專門(mén)為產(chǎn)品寫(xiě)劇本拍電視片，就會(huì)避免這種生硬的植入。當(dāng)年變形金剛就是為了賣(mài)玩具而拍電影，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)。植入式營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，作為營(yíng)銷(xiāo)人，要想要大手筆營(yíng)銷(xiāo)事件，要想提高營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的效率，請(qǐng)別忘了植入式營(yíng)銷(xiāo)，特別是借媒體和大型事件之勢(shì)的互動(dòng)式植入營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)有效的方法，大家不妨留點(diǎn)心。

四、植入式廣告的作用是什么？

植入式廣告即Product Placement，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠螅赃_(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷(xiāo)的效果好得多。

韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》就是一個(gè)典型的例子。

該劇用大量篇幅介紹韓國(guó)料理的制作和針灸方法，還有韓國(guó)服飾、建筑、倫理道德，這些韓國(guó)文化被深植入觀眾心中。近幾年，大量的韓國(guó)電視劇、電影涌入中國(guó)市場(chǎng)，這種文化植入的經(jīng)濟(jì)效果是非常明顯的，如韓國(guó)商品（服飾和化妝品）熱銷(xiāo)，大批韓國(guó)藝人進(jìn)軍中國(guó)文化市場(chǎng)，甚至學(xué)韓語(yǔ)的人也多了起來(lái)。

除了植入式廣告的受眾數(shù)量龐大外，植入式廣告更大的優(yōu)勢(shì)在于其“接觸質(zhì)量”，也就是說(shuō)品牌可以爭(zhēng)取到現(xiàn)有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由于其出現(xiàn)的不規(guī)律性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。正如業(yè)內(nèi)人士指出的那樣，“電視頻道掌握在觀眾手中，而當(dāng)他坐進(jìn)黑漆漆的電影院時(shí)，就不能不接受你的廣告”，這反映出植入式廣告本質(zhì)上是一種強(qiáng)制性廣告。如下圖所示，植入式廣告在受眾廣告信息接收?qǐng)D譜中處于較高層次--專注接收層.從消費(fèi)行為的角度考察，植入式廣告對(duì)受眾消費(fèi)行為產(chǎn)生一種光暈式影響，特別在電視電影這樣聲像俱全的媒介中，強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，對(duì)消費(fèi)者形成一種行為示范；如成龍片中的三菱汽車(chē)與“勇氣與冒險(xiǎn)”聯(lián)系在一起,在深化品牌影響力的基礎(chǔ)上，獲得豐富的品牌聯(lián)想，最終贏得廣泛的認(rèn)同與品牌價(jià)值的提升。這種潛移默化的影響力正是贊助商夢(mèng)寐以求的。

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